Ajatus taloudellisen mutta silti mukavan hotelliketjun luomisesta ei ole uusi. Esimerkiksi Ibis tai NH ovat työskennelleet tällä segmentillä pitkään: ne tarjoavat matkustajalle vähäisimmän mukavuuden edellyttämän vähäisen summan. Näiden hotellien huoneiden palvelujen ja sisustuksen laatu on suunnilleen sama eri kaupungeissa ja maissa. Yleensä on hyvin yksinkertainen muotoilu ja pienet huoneet: parivuoteelle on yleensä mahdollista lähestyä vain yhdeltä puolelta - suurin neliösäästö. Niissä olevat kalusteet eivät tietenkään ole spartalaisia, vaan vaatimattomia, eikä valitettavasti näytä olevan mitään valittavaa: huonehinta on täysin yhdenmukainen palvelutason kanssa. Mutta on yksi merkittävä haittapuoli: kaikki täällä, aulatilasta kylpyhuoneiden pyyhkeisiin, muistuttavat jatkuvasti itsesi budjettimatkailijan asemasta.
Sanot, että tämä on luonnollista: et voi saada viiden tähden hotellin laatua sellaisilla rahoilla. Viiden tähden yksi ei ole vielä mahdollista, mutta neljän tähden yksi on jo mahdollista. Tämän on todistanut Motel One, budjettisuunnitteluhotelliketju, joka on perustettu Saksassa ja joka toimii menestyksekkäästi useissa Euroopan maissa useita vuosia.
Näyttää siltä, että sanojen "budjetti" ja "suunnittelija" ei pitäisi olla rinnakkain samassa lauseessa, mutta yhä useammat yritykset tekevät niiden yhdistelmän mahdolliseksi. Sinun ei tarvitse etsiä kauas esimerkkiä: ruotsalainen Ikea-tuotemerkki on jo pitkään valloittanut täysin eri tulotason ihmisten kodeja, mikä antaa heille mahdollisuuden sisustaa kodinsa halvalla ja maulla. Yritys sanoo usein, että "on helppo luoda kauniita ja kalliita asioita, mutta yritä luoda kaunis, joka on halpaa", ja heidän virallinen iskulause on "Parempi elämä monille". H&M ja Zara ohjaavat näitä samoja näkökohtia - nämä vaatteiden ja jalkineiden tuotannon ja myynnin jättiläiset tekevät tuotteistaan tyylikkäitä ja kohtuuhintaisia melkein kenen tahansa henkilön lompakolle, ja heidän liiketoimintakonseptejaan tutkitaan jopa Harvardissa. Kaikilla tällaisilla yrityksillä on yksi yhteinen asia: halu antaa vaatimattomien tulojen ihmisille mahdollisuus elää kaunista ja mukavaa elämää.
Kun ensimmäinen Motel One avattiin Saksassa, se ei eronnut tavallisesta budjettihotellista. Jonkin ajan kuluttua päätettiin "lisätä" suunnittelu siihen houkutellakseen lisää kävijöitä. Kaikki sujui parhaalla mahdollisella tavalla: loppujen lopuksi Saksassa ei ollut suunnittelua ja erittäin edullisia hotelleja samanaikaisesti, ja kilpailun puute sen markkinasegmentissä auttoi suuresti nyt suuren kansainvälisen ketjun käynnistämistä.
Tuotemerkin pääperiaatteet perustuvat kolmeen osaan: houkutteleva hinta, korkea laatu ja keskeinen sijainti (lähellä tärkeimpiä nähtävyyksiä, ostoskatuja, kaupungin kulttuurilaitoksia). Jälkimmäinen ei ole aina mahdollista, mutta vaikka Motel One -hotelli ei sijaitse kaupungin historiallisessa keskustassa, se on aina lähellä useiden liikennemuotojen pysäkkejä.
Kuinka tehdä siitä halpa ja kaunis? Ensinnäkin, siivota keittiö. Kaikki ruoka toimitetaan hotellille puolivalmiina tuotteina, jotka on helppo saada valmiiksi. Tämän vuoksi valikko ei tietenkään ole kovin runsas, mutta kaikki siihen sisältyvät ovat korkealaatuisia. Voit syödä näitä ruokia Motel One -loungessa, joka on monikäyttöinen paikka. Se toimii myös aamiaishuoneena aamulla, paikka rentoutua tai työskennellä tietokoneen äärellä iltapäivällä, ravintola illalla. Sama monitoimintaperiaate pätee vastaanottoon: suoran toiminnan lisäksi se on myös baari. Näin voit säästää paitsi neliömetriä myös työntekijöiden määrää: vastaanottovirkailijat työskentelevät samanaikaisesti baarimestareina, tarjoilijoina jne.
Jokaisen hotellin oleskelutilan suunnittelu on kehitetty erikseen ja omistettu sen kaupungin kulttuurille ja historialle, jossa se sijaitsee, mutta kaikki muu Motel One -hotellissa on suunnilleen sama - standardi tälle hotellimerkille. Yritys pitää tätä plusina, koska heidän mukaansa "standardointi on olemassa, mutta kun se tehdään korkealla tasolla, siinä ei ole mitään vikaa". Motellia One verrataan hyvin usein Ikeaan, jonka ketjun johto ottaa huumorilla leikillään: "Sinun ei tarvitse itse koota sänkyä huoneeseesi."
Jopa oleskelutilassa, joka on yksilöllinen kullekin kaupungille, on oltava Arne Jacobsenin merkkituotteiden turkoosinväriset nojatuolit (asiakkaiden tulisi liittää siihen ylellinen loma Karibialla) sekä seinän näyttö, kuva joka muuttuu vuodenajasta riippuen: kesällä se on akvaario kalojen kanssa ja talvella - takka, jossa on rätinää. Se kuulostaa epäilyttävältä, mutta todellisuudessa se sopii yllättävän orgaanisesti sisustukseen ja antaa sinun ylläpitää "tuotemerkkitietoisuutta".
Huoneen vähimmäispinta-ala on 15,8 m2, mutta jopa niin vaatimattomalla koolla parivuoteelle pääsee aina molemmilta puolilta (kuten yllä mainittiin, ei usein löydy turistiluokan hotelleista). Huoneet on sisustettu yksinkertaisesti ja tyylikkäästi. Jokaisella on varmasti ylellisyyttä: Loewe-taulutelevisio, Artemide-lamput, sadesuihkut, 100% egyptiläisestä puuvillasta valmistetut liinavaatteet, turkoosi samettiverhot ja tyynyt. Tilan säästämiseksi vaatekaappi voidaan joskus korvata avoimella ripustimella.
Motel One on jatkuvasti kasvava "organismi", jolla on hotelleja monissa Euroopan maissa: 60% niistä sijaitsee Saksassa, 40% ulkomailla. Niiden muotoilu ja budjettikonsepti auttavat pysymään pinnalla myös kriisitilanteissa: ketju on vähemmän altis ylä- ja alamäkeille kuin hotellimerkit muilla segmenteillä.
Voit nyt yöpyä Wienin kuuluisassa 1. kaupunginosassa muutaman askeleen päässä valtionoopperasta ja Karlsplatzilta 69 euron yökohtaista maksua vastaan. Itävallan pääkaupungissa sijaitseva Motel One on nimeltään Staatsoper, ja se sijaitsee historiallisessa rakennuksessa, joka on rakennettu 1800- ja 1900-lukujen vaihteessa: se on kunnostettu kokonaan säilyttäen alkuperäisen viehätyksensä.
Hotellin nimen, kuten nimestä voi päätellä, asettaa Wienin valtionooppera. Aulan sisätiloissa on tutunmuotoiset lamput, merkkituotteita turkoosi nojatuolit, B&B Italia-nahkatuolit, tammiparketti. Baarin takana olevat LED-näytöt esittävät kuvia baleteista ja konserteista Wienin oopperassa, ja baarijakkaroiden jalat on valmistettu ballerinojen jalkoina pointe-kengissä.
Kiipeämällä johonkin 400 huoneesta voit tietysti käyttää hissiä (on tärkeää huomata, että ehdottomasti kaikki ketjun hotellit täyttävät esteettömyysvaatimukset), mutta on paljon mielenkiintoisempaa kävellä upealle jugendtyylille portaikko, jossa on siro kierretty kaide.
Historiallisen rakennuksen ulkoasun takia tämä on ehkä kaikkien Motel One: n epätavallisin hotelli: kaikki huoneet ovat erikokoisia. On huoneita, joista on näkymät Wienin kattojen ylle, huoneita panoraamaikkunoilla, huoneita parvekkeella, mutta jokainen niistä on valmistettu verkon tyyliin tyypillisellä värimaailmalla ja huonekaluilla. Hotellilla on erittäin mukava bonus: sisäpiha, josta tulee lämpiminä kuukausina loistava ruokapaikka paitsi hotellivieraille, myös paikallisille. Viimeksi mainitut, muuten, nauttivat myös aamulehden lukemisesta kupin melangin päällä, istumisesta Thonet-nojatuoleissa ja nauttien “wieniläisestä aamiaisesta”.
Historiallisen rakennuksen käyttö Motel One on pikemminkin poikkeus kuin normi. Pohjimmiltaan ketjun hotellit on rakennettu tyhjästä. Näin oli esimerkiksi Amsterdamissa. On huomattava, että työskennellessään jokaisessa hotellissa he käyttävät yleensä paikallisten arkkitehtien ja sisustussuunnittelijoiden apua, joilla on kokemusta hotellien, ravintoloiden, kahviloiden ja vastaavien suunnittelusta. Tässä tapauksessa objektia käsitteli ZZDP-toimisto. Motel One -hotellin sijainti Alankomaiden pääkaupungissa on vähemmän "keskeinen" kuin Wienissä, mutta se on lähellä juna- ja metroasemia sekä bussipysäkkejä, joista kullekin pääaukiolle kuluu noin 20 minuuttia.
Futuristinen julkisivu on kunnianosoitus vastakkaiselle RAI-konferenssi- ja messukeskukselle. Sisätiloissa on tulppaaneja, polkupyöriä, kirkkaita käsintehtyjä mattoja ja Motel One -ketjun muuttumattomia turkoosi symboleja. Hollantilaiset itse suhtautuivat uuteen rakennukseen myönteisesti, ja he kirjoittivat siitä paljon sanomalehdissä. Oli kuitenkin yllättävää, että hotelli käytti italialaisia ja tanskalaisia malleja, vaikka hollantilaisia esineitä olisi voitu lisätä makuun.
Ketjun viimeinen hotelli, jonka haluaisin mainita, sijaitsee Lontoon Cityssä. Hotellin hinnat ovat korkeat täällä, varsinkin jos se on designhotelli, jolla on hyvä sijainti. Mutta Motel One ei ole muuttanut hintakäytäntöään myöskään.
Mackay + Partnersin suunnittelema hotelli koostuu kahdesta osasta: seitsemän kerroksisesta paneelista ja kuusitoista kerroksisesta lasista. 12. kerroksessa tehtiin porrastettu sisennys, jotta rakennus sovitettaisiin ympäröivien rakennusten korkeuteen. Illalla ja yöllä LED-järjestelmä valaisee yksittäiset paneelit miellyttävän vaikutuksen saavuttamiseksi. Väriä voidaan muuttaa tietokoneella, mutta yleensä hotellimerkin turkoosi väri valitaan. Hotellin aulasta saa välittömästi englantilaista charmia, jota korostavat nahkaiset nojatuolit, Chesterfield-sohvat, brittiläiset kruununjalokivet ja Swarovskin kristallikruunut.
