Kansallisen tutkimusyliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin ja liiketoiminnan kehittämisen tutkijakoulu järjesti ROCKWOOLin tuella pyöreän pöydän pöydän “Yrityksen sopeutuminen pitkittyneeseen pysähtymiseen. Selviytyä ja / tai varmistaa pitkän aikavälin kasvu tulevaisuudessa? rakennusalan johtavien asiantuntijoiden kanssa. Osana tapahtumaa ROCKWOOL Russia -markkinointi- ja strategisen kehityksen johtaja Irina Sadchikova kertoi kokemuksesta tehokkaasta liiketoiminnasta kriisitilanteissa ja ennusteista rakennusalan kehitykselle.
Irina Sadchikova sanoi puheenvuorossaan, että öljyn hinta laski vuoden 2016 yhdeksän kuukauden ajan 54,4 dollarista 39,7 dollariin barrelilta, rakennusaktiviteetti laski 4,5% ja asuntojen määrä laski 5,5%. Suurin osa asiantuntijoista kuitenkin ennustaa BKT: n kasvun ensi vuonna hieman - noin 1-1,5%. Koska talous on jo kärsinyt pakotteista ja alhaisesta öljyn hinnasta ja sopeutunut nykyisiin olosuhteisiin, niin ei tapahdu toista kertaa.
Koska rakennusala on kasvusta riippuvainen suoraan talouden tilasta, vuoden 2017 jälkipuolisko voi parantua ja sitten vuonna 2018 voidaan odottaa positiivista dynamiikkaa, mutta rakentamisen määrä palaa kriisiä edeltävälle tasolle noin 2020.
Irina Sadchikovan mukaan "vaikeiden tilanteiden positiivinen voima" on siinä, että se antaa mahdollisuuden arvioida yrityksen toimintaa ulkopuolelta ja organisoida työtä tehokkaammin.
Siten ROCKWOOL-yritys sopeutuu nykyisiin olosuhteisiin käyttämällä aikaisemman kriisin kokemusta ja divisioonien maailmankokemusta, ja sillä on useita kehitysskenaarioita ja malli, joka mahdollistaa nopeat muutokset.
Paljon huomiota kiinnitetään varainhoidon valvontaan, mikä mahdollistaa velkatason ylläpitämisen ennen kriisiä. Suurin siirtyminen venäläisiin toimittajiin sekä uusien tuotantotekniikoiden käyttöönotto kompensoivat vakavasti raaka-aineiden inflaatiota. Tuoteportfoliota optimoitiin myös jakamalla ne useampaan luokkaan, mikä mahdollisti uusien kuluttajien houkuttelemisen.
Irina Sadchikova totesi: "Pitkällä aikavälillä Venäjän rakennusmarkkinoilla on merkittäviä kasvumahdollisuuksia, joiden tärkein ajuri on asuntotarjonta väestölle: esimerkiksi venäläisellä on 24 m² ja saksalaisella - 42 m². Suuret markkinakehitysmahdollisuudet liittyvät myös siihen, että noin 60–80% nykyisestä asuntokannasta vaatii jälleenrakentamista."
STD Petrovichin markkinointijohtaja Igor Kolynin puhui myös pyöreässä pöydässä aiheesta "Vähittäiskauppa, sellaisena kuin me sen tiedämme, lakkaa olemasta" ja jakoi kokemuksensa omikanavaisen lähestymistavan käyttöönotosta vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa. Stroydepon kaupallinen johtaja Svetlana Prytkova puhui "Liiketoiminnan uudelleenjärjestelyistä ja irtautumisesta kansainvälisistä jättiläisistä seisovilla markkinoilla".
Tietoja yrityksestä
ROCKWOOL CIS -divisioona on osa ROCKWOOL-konsernia, joka on maailman johtava kivivillaratkaisujen valmistaja. Tuotteita käytetään eristämiseen, äänieristykseen ja palontorjuntaan, ja ne on tarkoitettu kaiken tyyppisille rakennuksille ja rakenteille sekä laivanrakennus- ja teollisuuslaitteille. ROCKWOOL tarjoaa konsultointipalveluja rakennusten energiatehokkuuden alalla, toimittaa järjestelmäratkaisuja julkisivun eristämiseen, katto- ja palontorjuntaan, julkisivujen koristelevyihin, akustisiin ripustettuihin kattoihin, tieliikenteeltä suojaaviin ääniesteisiin ja rautateiden tärinänvaimennuslevyihin,keinotekoinen maaperä vihannesten ja kukkien viljelyyn.
ROCKWOOL perustettiin vuonna 1909, ja sen pääkonttori on Tanskassa. ROCKWOOL omistaa 28 tehdasta Euroopassa, Pohjois-Amerikassa ja Aasiassa. Henkilöstön määrä on yli 10000 asiantuntijaa. Venäjän tuotantolaitokset ROCKWOOL sijaitsevat Zheleznodorozhnyissa, Moskovan alueella, Viipurissa, Leningradin alueella, Troitskissa, Tšeljabinskin alueella ja SEZ "Alabugassa" (Tatarstanin tasavalta).
Sivustot: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
