Rolex USA: n pääkonttori rakennetaan nykyisen yritysrakennuksen paikalle, missä se on ollut 1970-luvulta lähtien. Manhattanin 5th Avenuen ja 53. Streetin kulma on merkittävä ja arvostettu paikka, esimerkiksi hyvin lähellä MoMAn nykytaiteen museota ja Rockefeller Centeriä. Tämän ottivat huomioon sekä asiakkaat että tulevan tornin suunnittelukilpailun voittaja - David Chipperfield Architects.
25 kerroksessa ja 15,3 tuhannen m2 rakennuksessa tulee olemaan tavaramerkki, Rolexin toimistot ja vuokralaiset. Ohjelmasta suunnitellaan myös omaperäisempi osa, jota kuvataan edelleen epämääräisesti "brändin vaikutelmien" ja "yrityksen etujen" heijastuksena.
Rakennuksen hillitty ulkonäkö projektin tekijöiden mukaan symboloi asiakkaan uskollisuutta "laadun, tarkkuuden ja paremmuuden" ajatuksille. Valmistuttuaan Rolex-torni on tarkoitus saada LEED Platinum -sertifikaatti.
