Kehittäjä Related Cos. Pyysi arkkitehtiä ottamaan tilauksen puolitoista vuotta kestäneen epäröinnin jälkeen. Ajatus muuttaa valtavan kaupungin päätie eräänlaiseksi pariisilaiseksi Champs Elyseesiksi syntyi pian Disneyn konserttisalin (F. Gehryn projekti) voitokkaan avaamisen jälkeen syksyllä 2003. Tämän merkittävän rakennuksen lisäksi Musiikkikeskus, Nykytaiteen museo (molemmat ovat 1960-luvun suuria rakennuksia) ja Raphael Moneon äskettäin pystyttämä Enkelien Neitsyt Marian katedraali. Pohjimmiltaan se on kuitenkin pikemminkin moottoritie kuin katu kaupungin keskustassa. Sitten Gehry ja Moneo ehdottivat hanketta alueen kehittämiseksi, mutta viranomaiset halusivat mieluummin julistaa kilpailun rakennusyritysten välillä.
Yksi bändeistä oli Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn ja muut, mutta se ei edes päässyt finaaliin toukokuussa 2004. Liittyvät (New York) David Childsin kanssa SOM: sta ja Tomista Maine ("Morphosis") ja pienempi yritys Forest City (Kalifornia), joka ei nimittänyt "sen" arkkitehteja. Elokuussa 2004 Related otti tittelin, joka valmistui äskettäin suuren Times Warnerin sekakäyttöisen laitoksen New Yorkissa. Mutta Grand Avenuen yleissuunnitelman luominen viivästyi. Maaliskuussa 2005 ilmoitettiin, että Tom Mayne oli lähdössä luovien ristiriitojen vuoksi yrityksen johdon kanssa.
Sopimus Gehryn kanssa on tarkoitus allekirjoittaa elokuun alussa. Disney-konserttisalin vastapäätä odotetaan pystytettävän 40–50-kerroksinen kerrostalo, jonka lähelle rakennetaan kaksi asuinrakennusta, elokuvateatteri, kirjakauppa, supermarket ja muita vähittäismyymälöitä. Hieman kauemmas ilmestyy 35-40 kerroksen asuintorni sekä useita toimisto- ja asuinrakennuksia.
Gehry suunnittelee tärkeimmät itse ja määrittää yhtyeen yleisen linjan. Muita rakennuksia koskevaa tarkempaa työtä kutsutaan muille arkkitehdeille.
