Kahden vuoden kuluttua Archimatika on 15-vuotias. Hänellä on neliökilometrejä valmiita projekteja, erinomainen maine ja toimistot Kiovassa, Moskovassa ja New Yorkissa. Miksi tunnistettavan arkkitehtitoimiston on muutettava identiteettinsä ja kuinka yritysidentiteetti luodaan tällä alueella yleensä, kertoi yrityksen perustaja Alexander Popov ja graafinen suunnittelija Sergey Mishakin.
Tunne itsesi
Arkkitehdit piirtivät ensimmäisen logon itse Archimatikalle. Sitten isojen kirjainten "a" sijaan ilmestyi iso kirjain lambda (Λ), joka ei oikeastaan ole lainkaan lambda, mutta talon katto on "arkkityyppi", yksi arkkitehtonisen perusosan elementeistä. Muuten, Archimatika käyttää projektissaan usein kaltevaa kattoa.
Vuosien varrella yhtiö on kehittänyt oman tyylinsä, tietyn luovuuden, jonka pari vuotta sitten arkkitehdit päättivät teorioida - itselleen, uusille työntekijöille, asiakkaille ja kuluttajille. Alexander Popov uskoo, että on yksinkertaisesti tarpeen löytää vastauksia kysymyksiin "kuka olet", "mitä haluat" ja "miten saavutat sen". Muuten arkkitehti muuttuu "kohtuuttomaksi työkaluksi jonkun käsissä, mikä luo satunnaisen agglomeraation tai jopa vaarallisen työkalun, jos hän piilottaa sisäisen lähestymistavansa, joka ei ehkä sovellu tiettyjen ongelmien ratkaisemiseen".
Ja silti aluksi oli valmiita hankkeita, jotka lähtivät tehtävästä, asiayhteydestä, inspiraatiosta ja mielialasta. Lukuisten teosten edessä arkkitehdit olivat”jumissa” useita kuukausia, muuttamalla kaikki nämä tiedot itsemääräämiseksi, filosofiaksi ja muutamaksi uskontunnukseksi.
Koko Archimaticaa ei ollut mahdollista sovittaa yhteen luokkaan, vaikka yritys oli - ihmisläheinen arkkitehtuuri eli inhimillinen arkkitehtuuri. Aluksi pidin ominaisuudesta, mutta sitten se tuntui liian kapealta ja leveältä samanaikaisesti. Brändipäällikkö Evgeniy Timchenko ehdotti kaavan laajentamista: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics toimii ensisijaisesti ihmisten kanssa, ei abstraktioiden kanssa, mutta kiinnittää huomiota myös kaupungin ja liiketoiminnan etuihin.
Kun oli tapahtunut vallankumouksellinen muutos
site: itseesittely ei nyt ala tietyillä projekteilla, vaan tällä avainkaavalla ja sen yksityiskohtaisella selityksellä, joka ei poista klassista valikkoa luettelolla. Näin asiakas tuntee väistämättä yrityksen lähestymistavan.
Rohkeus olla olematta suuria / vahvoja miinuksia
Sivuston itsemääräämis- ja muutosvaiheiden jälkeen seurasi seuraava vaihe - grafiikka. Alun perin oli tarkoitus säilyttää vanha logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, kirjoitettu isoilla kirjaimilla. Suuret kirjaimet, joissa on hieman muunnettu kirjasin, Alexander Popovin mukaan välittävät: "Olemme suuria, tyylikkäitä, rohkeita, emme ole kuin joku muu."
On selvää, että yrityksen olemassaolovuosien aikana arkkitehdit ovat tottuneet tähän kirjoitukseen. Siksi Sergei Mishakin, Tanya Borzunova ja Dmitry Verevkin pyysivät 3Z Studiota kehittämään vain yritysidentiteetin olemassa olevan logon perusteella. Suunnittelijat tekivät, mutta ehdottivat kuitenkin uutta logoa ja pystyivät vakuuttamaan, että se välittää Archimatikan arvot paljon paremmin.
3Z Studion mukaan vanha oikeinkirjoitus "CHRCHIMΛTIKΛ" on geometrinen, jäykkä, tinkimätön ja autoritaarinen. Tekee sinut olemaan "jatkuvasti tarkkaavaisena, smokissa, vakavalla ilmeellä kasvoillasi". Kaikki nämä ominaisuudet ovat vastoin yrityksen arvoja, koska se ajattelee henkilöä ja hänen kaikenlaisia tarpeitaan. Suunnittelijat asettivat itselleen tehtävän siirtyä humanistiseen kirjoittamiseen flirttaamatta yleisöä ja ylläpitämällä jatkuvuutta vanhan logon kanssa.
Tärkein osa - "Λ" - säilyi. Erittäin inhimillisenä merkkinä: "katto pään yli", turvakoti, suoja, jonka arkkitehdit antavat ihmisille. "Merkin kolminkertainen toistaminen edellisessä oikeinkirjoituksessa heikentää sen arvoa", toteaa Sergey Mishakin. - Siksi uudessa versiossa "Λ" on vasta alussa. Samanaikaisesti, kun se on kirjoitettu isolla kirjaimella, se säilyttää pienen osan korkeuden ja pysyy muodoltaan pieninä, korostaen siten logon inhimillisyyttä."
Kirjoituksen oli oltava terävää, selkeää ja arkkitehtonista. Futura Bold -kirjasintyyppi sopii täydellisesti tarinaan: sen on luonut saksalainen suunnittelija Paul Renner, vaikutteita tekivät De Stijl ja Bauhaus. Stolzl on minimalistinen fontti, joka perustuu puhtaisiin geometrisiin muotoihin, helppo lukea ja toimiva. Samaan aikaan, huolimatta konstruktivismin ideoista, pääoman "futuurit"
muistuttavat humanistisia groteskeja. Tästä fontista on jo tullut todistettu klassikko, eri aikoina sitä käyttivät mm. IKEA, Volkswagen ja muut jättiläiset.
Tuotemerkkimalleissa suunnittelijat käyttävät samaa "Λ" -logon isoa kirjainta, mutta kolmessa muunnelmassa: merkkien leveys ja niiden välinen etäisyys noudattavat järjestelmää, joka perustuu
Fibonacci-sekvenssit. Kuvio voi olla yhtenäinen tai välilyönteillä kontekstista riippuen. Tämä numeropeli vastaa myös "arkkitehtoniselle" asiakkaalle.
Alexander Popov sanoo, että aluksi uusi logo tuotti "kaatuneiden tuolien vaikutuksen", mutta vähitellen arkkitehdit olivat yhtä mieltä: "se toimii ja ilmaisee todella filosofiamme, sisäistämme, rakennettamme ja piirteitämme".
Hyväksyminen on ajan kysymys
Kaikki eivät kuitenkaan olleet valmiita siirtymään "humanismin kiskoille". Esimerkiksi harvat haluavat, että hänen etu- ja sukunimensä käyntikorttiin kirjoitetaan pienellä kirjaimella. Tämä ajatus on myös Bauhausilta: he päättivät, että isojen kirjainten poistaminen säästää tunnin ajan asiakirjoja laadittaessa. Totta, tämä pätee vain saksaksi, jossa kaikki substantiivit ovat isoja.
Aluksi Moskova ja amerikkalaiset Archimatikan kumppanit eivät hyväksyneet uutta identiteettiä vaihtelevalla kategoriallisuudella. Kumppanimme Mick Veret on vakuuttunut siitä, että yritys, jolla on tällainen logo, ei ole kuin yritys, joka luottaa johonkin:”Muotitrendejä on, mutta on liiketoimintaa, jonka ydin on kehittää, kaapata, taistella, voittaa. Mitä isommat hampaat, sitä suuremmat kirjaimet, eikä mitään tarvitse hävetä."
Alexander Popovilla on erilainen mielipide:”Arkkitekniikka ei ole vain liike, vaan ennen kaikkea arkkitehtuuri. USA: n yrityksen tavoitteena on tuoda”eurooppalainen tunnelma”, ja säännöt asettavat kaupungin humanistiset arvot ja logiikka. Siksi Archimaticsilla ei ole tarvetta jäljitellä amerikkalaisia yrityksiä, joiden kanssa se kilpailee."
Nyt arkkitehti- ja suunnittelijaryhmä työskentelee määritellessään ehdotetun tyylin rajoja, jotta jokainen työntekijä voi löytää resonanssin merkityksen: yhden kanonisen oikeinkirjoituksen sijasta on olemassa tietty koordinaattijärjestelmä, jonka sisällä "poikkeamat" sallitaan. Kuten Alexander Popov sanoo, "olemme niin ristiriitaisia, että meitä ei voida pelkistää yhdeksi merkitykseksi ilman graafisia epäjohdonmukaisuuksia". Ja tämä tunnustus sisältää myös humanismin.
