Näyttely esittelee esimerkkejä televisiosta, mainoksista kiiltävissä aikakauslehdissä ja niin edelleen. Niissä arkkitehdit näkyvät joko tosielämästä eronneina tekijöinä, joskus uuden aikakauden ihmisinä, 2000-luvun "maailman kansalaisina". He ovat ihmisiä, jotka arvostavat toimivuutta ja joilla on moitteeton maku. Automainokset korostavat yleensä heidän energistä ja dynaamista elämäntapaansa.
Yhdessä nimettömän, tyypillisen "arkkitehdin" kanssa, jolla on kasa piirustuksia tai malli käsissään, arkkitehtuurin todelliset tähdet mainostavat erilaisia tavaroita. He osallistuvat näihin kampanjoihin paitsi rakennustensa kautta - jotka voivat luoda eniten voittavaa taustaa - myös henkilökohtaisesti. Lord Foster on Rolex-kellojen kasvot, Frank Gehry ja Zaha Hadid edustavat Vitran designhuonekaluja, Massimiliano Fuksas edustaa Mont Blanc -kahvoja. Yleensä arkkitehdit sopivat liittävänsä nimensä vain ylellisiin tavaroihin, ylellisyystuotteisiin. Kohdeyleisö on maailman eliitti. Tällä tavoin arkkitehdit ansaitsevat paitsi rahaa myös vahvistavat mielikuvaan kulttuurijohtajina sosiaalisen pyramidin huipulla.
